Bilindiği üzere FIFA Kadınlar Dünya Kupası’nda finale İngiliz ve İspanyol takımları kaldı. Bu turnuva kapsamında Coca-Cola, 2023 turnuvasında kadın futbolcuların başarısına yönelik tutumların nasıl değiştiğine dikkat çekerek önemli bir mesajla kutlama gerçekleştirdi. Bu büyük marka, yürüttüğü kampanya ile kadın futbolcuların spor alanındaki katılımına dair olumsuz görüşleri, olumlu mesajlara dönüştürdü. Avustralya ile Yeni Zelanda gibi turnuvaya ev sahipliği yapan ülkelerin sahalarına ilham verici mesajlar bıraktı.
Marka tarafından öne çıkarılan iki mesajda da Coca-Cola takımının oyuncuları Ellie Carpenter ve Katie Bowen’ın zorlu hayat hikâyelerine odaklanarak, çiftin yarışmada sınırları zorlayan ve engelleri aşan çabaları takdir edildi. Diğer drone ile çekilen videolarda ise “çiftçi kız” olarak anılan oyunculardan birinin, bir zamanlar “profesyonel futbolda başarılı olamayacağına” inananların şimdi 75 bin coşkulu taraftarın önünde ülkesini temsil ettiği bir hikâye vurgulandı. Kampanya çerçevesinde, kadınların futbol oynamaya uygun olmadığı gibi cinsiyetçi düşünceleri olgun bir şekilde tersine çevirerek, yılda 29 milyon kadın oyuncunun futbol oynamak için krampon giydiği vurgulandı. Dev içecek markası Coca-Cola Avustralya’nın Pazarlama Direktörü olan Kate Miller, 1991 yılında başlayan Kadınlar Dünya Kupası’nı destekleyen Coca-Cola’nın yarışmanın başarılı hikayesinden gurur duyarak, kutladığını paylaştı.
