Geçtiğimiz hafta sizlerle Pepsi’nin yeni marka kimliğini paylaşmıştık. Bu hafta da Fanta yeni marka kimliğini tanıttı. Fanta’nın yeni marka kimliğinin en önemli özelliğiyse, ilk kez dünya çapında kullanılacak kimliğini hazırlaması. Bugüne kadar Fanta, her ülkede daha yerelleştirilmiş marka kimlikleri kullanıyordu.
Küresel çapta kullanılacak bu yeni marka kimliği, son dönemin tasarım trendlerine uygun olacak şekilde sadeleşmeye giderek hazırlanmış. Marka, yeni kimliği için ikonik sarı ve turuncu renklerinden vazgeçerken, logonun içinde yer alan portakal ve yaprak detayı da kaldırılmış.
Yine asimetrik bir tarza sahip olan yeni logo, lacivert bir zemin ile daha belirgin hale getirilmiş. Eski logoda sondaki A harfinin içinde yer alan gülücük de yeni logoda kendine yer bulamamış.
Sık sık kimliğini yenileyen marka, son çalışmasını ödüllü tasarım ajansı Colophon’a hazırlatmış. Londra ve Los Angeles’ta merkezleri bulunan tasarım ajansı, logonun yanı sıra farklı Fanta aromalarının ambalajları için de tasarım çalışmaları hazırladı.
The Coca Cola Company Küresel Tasarım Başkan Yardımcısı Rapha Abreu, “Portakalın en ikonik lezzet olduğunu bilmemize rağmen diğer lezzetlerden ödün verilmesini istemedik.” açıklaması ile en yaygın tat olan portakal aroması dışındaki ürünleri de ön plana çıkarmayı hedeflediklerini belirtti.
Markanın yeni kimliğinin tanıtımı için Brezilyalı illüstratör Lucas Wakamatsu çeşitli çalışmalar hazırladı. Aşağıda sizinle bu renki çalışmaları da paylaşıyoruz.
