3B reklam panoları, genellikle markaların çarpıcı CGI animasyonlarla mesajlarını ilettiği önemli platformlar haline geldi. Bu reklam panoları, işlevsellik, teknoloji ve biçim açısından ne kadar ileri giderse, o kadar çok dikkat çekiyordu. İngiliz perakendeci Marks and Spencer (M&S), süt konusundaki yaklaşımını son teknoloji anamorfik ekranlar aracılığıyla içeriği öne çıkarmak için tercih etti. Marks and Spencer, “Chilled Cows, Chilled Milk” adlı bu reklam panosunun dünyanın ilk canlı aksiyon 3B dijital reklam panosu olduğunu iddia ediyor. İlk olup olmamasına bakılmaksızın, bu reklam, markaların son teknolojiyi yaratıcı hikaye anlatımına nasıl entegre edebileceği konusunda önemli bir adım olarak kabul ediliyor.

Here’s the world's 1st live-action 3D OOH campaign for @marksandspencer, in partnership with @kineticwwUK and @mindshare_uk (and Daisy the cow – with not a lick of CGI!).

This pioneering campaign showcases M&S' commitment to ethical farming and quality #ChilledCowsChilledMilk pic.twitter.com/5gOSNost0b

— DOOH.com (@WeAreDOOH) August 22, 2023

Pano, medya ajansı Mindshare, reklam ajansı Kinetic ve DOOH.com’un işbirliğiyle bizlere sunuldu. Planlanan “Chilled Cows, Chilled Milk” kampanyası, markaların en son teknolojiyi yaratıcı hikaye anlatımına nasıl entegre edeceğine dair önemli örnek olabilir. Başrolünde Daisy isminde tatlı bir ineğin yer aldığı bu film, Kuzey İrlanda’da bulunan bir çiftlikte hayata geçirilmek üzere çekildi ve kamera içi 3B görselleri yakalamak için özel olarak tasarlandı. Bu çiftliğin, M&S Food’un Kuzey İrlanda’daki RSPCA güvenceli süt tedarikçilerinden birine ait bir mandıra çiftliği olması da gözlerden kaçmayan bir diğer detay oldu. Tabelanın yanından geçen insanlar, çayırlarda özgürce otlayan sevimli dostları rahatça gözlemleyebilirler. Aynı zamanda da inekler zaman zaman sanki izleyenleri yalamak istiyorlarmış gibi dillerini dışarı ekstra bir gerçeklik katıyor. Kampanyayı görmek isteyenler için, Manchester’daki Arndale’de ve Londra’nın dört önemli noktasında (Four Dials, Canary Wharf ve Piccadilly Lights) bu kampanya sunuluyor.