VMLY&R Commerce’ın hazırladığı ve Cannes’ın ödül verdiği “Jingle Terapi” kampanyasında, Alzheimer hastaları için farkındalık yaratarak onların hafıza sorunlarını iyileştirmek için reklam müzikleri kullanıldı. Müziğin hayatımızın her noktasını etkilediği aşikâr bir durum. Sadece ruhumuza değil, pek çok fiziksel hastalığa da etki eden müziğin iyileştirici gücü, çoğu araştırmalarla doğruluğunu kanıtlandı.
Alzheimer’ın unutkanlık belirtileri ile mücadele eden hastalara tedavi için müziğe başvuruluyor. Örneğin geçtiğimiz yıllarda Memory Karaoke, kişiselleştirilebilir şarkı sözleriyle Alzheimer hastalarını unutmayıp onlar için basit ama önemli bilgileri hatırlamasına ve müzikle rahatlamasına yardımcı olan bir kampanya gerçekleştirmişti. Bu kampanyanın ardından şimdi de Porto Riko Alzheimer Derneği, bulundukları adada yaşayan 100 bin Alzheimer hastasına destek vermek amacıyla reklam müziklerinin iyileştirici gücünden faydalandı. New York’ta kurulan VMLY&R Commerce ile iş birliği yapan Porto Riko Alzheimer Derneği, “Jingle Terapisi” adlı bir kampanya çıkardı ve ünlü reklam jingle’larını kullanarak Alzheimer hastalarının anılarını hatırlamalarını sağlamayı hedefledi. İspanyol Yayın Sistemi (SBS) kapsamında yapılan radyo istasyonları ortaklığıyla gerçekleşen Cannes ödüllü projede, SBS’nin 80 yıllık arşivi farmakolojik olmayan bir terapiye dönüştürüldü.
Bu kampanya için geliştirilen özel bir müzik platformu üzerinde Coca-Cola’dan Nescafe’ye radyo arşivleri tarandı ve seçilen jingle’lardan Alzheimer hastalarının doğum tarihlerine göre kişiselleştirilmiş çalma listeleri oluşturuldu. Hastaların bakıcılarının kullanımına sunulan müzik platformu prototipi, lansmanın ardından iki ay içinde 600’den fazla hastaya ulaştı ve 50 bin saat gibi büyük bir zaman dilimi üzerinde jingle terapisi gerçekleştirildi. Yapılan bu terapilerin sonucunda hem hafif hem de orta dereceli vakalarda hafıza, yönelim, depresyon ve kaygıda önemli iyileşme gözlemlendi ve büyük bir mutluluk oluştu.
