Hayvan sahiplenmek günümüzde çok fazla yaygınlaşan bir davranış haline geldi. Bunun güzel bir davranış olduğunu ise inkar edemeyiz fakat bazı durumlarda hayvan sahiplenme konusu farklı bir hal alabiliyor. Örneğin, hayvanları cinsine göre seçmek, para ile ticaretini yapmak vb. Hayvanların sahiplendirilmesi konusunda oldukça hassas davranan ve bu konuda sürekli yeni adımlar atan Amerikalı hayvan mama üreticisi Pedigree yine, yeni bir proje ile karşımıza çıkıyor. Bu sefer iş birlikçisi olarak Spotify’da işin içerisinde.
Adoptable Playlists (Sahiplenilebilir Çalma Listeleri) adı altında çalma listeleri oluşturan marka, çalma listelerinin kapak görsellerine sahiplenilmeyi bekleyen köpeklerin görsellerini koyuyor. Yapılan playlistler, Spotify kategorilerinde en popüler olanlardan “İyi Hisset” kategorisinde yer alıyor. Bu sayede insanlara iyi hissetmeleri için müzik dinlemelerinin yanı sıra farklı bir mutluluğu vaad ederek, aslında hayvan sahiplenmeyi mutluluk verici nitelikte bir davranış olarak öne çıkarıyor.
Birden fazla çalma listesi hazırlayan marka, çalma listelerinin kapak görsellerini sahiplenilebilen diğer köpeklerin görselleri ile değiştirerek daha fazla hayvanın sahiplenmesine imkan sağlıyor. Çalma listelerinin açıklama kısmında ise bir link ile AdoptAPet sitesinde yer alan köpeklerin evlat edinme sayfalarına yönlendirme yapılıyor, Bu şekilde süreci daha kolay ve hızlı hale getiriyor.
Ayrıca kampanya süresi boyunca Spotify’daki hedefli sesli reklamlar kullanılarak köpeklerin nasıl sahiplenilebileceği hakkında bilgiler de paylaşılıyor. Bu kampanyanın ise Spotify’ın evcil hayvanlara yönelik bir markayla olan ilk iş birliği olduğunu söyleyebiliriz.
